En el 2017, La Alcaldía de Medellín buscó crear una Marca Ciudad con la cual se pudiera:

• Guiar una construcción colectiva de Ciudad
• Generar modelos de reestructuración urbana
• Contrarrestar percepciones negativas
• Contar con un ícono emblemático
• Potenciar sentido de pertenencia, apropiación e identificación
• Presentar una ciudad anfitriona y humana

Además, se buscaba crear una una Marca con potencial de ser usada en cualquier evento local e internacional, sin perder la esencia de la ciudad, que representara a la población medellinense y que continuara cultivando su sentido de pertenencia y orgullo paisa.